行业诟病的小鲜肉却被总局启用出演“中国梦”，影视圈边骂边用小鲜肉怎么破？

来源：中国新闻网/1905电影网/文化产业新闻等

近日，一份来自广电总局的内部通知，在网上流传：根据总局统一要求，7月1日起至19大前夕，全国所有影院放映影片前均需加播一条统一制作的“我的中国梦”的公益广告；在新片中，此公益广告位于最接近正片的位置。

“我的中国梦”公益广告全名为《光荣与梦想——我们的中国梦》，属于是系列公益片，该短片一共分为四支，总共时长3分41秒，将在影片最开始龙标出现之前放映。

《我们的中国梦》系列公益片分别包含“中国梦”、“社会主义核心价值观”、“四个全面战略布局”、“五位一体总体布局”四个部分的内容，每一个部分都用观众易于接受的方式解读了党的方针政策。既有我们熟知的诗词句，也有国家领导人的经典语录。

　　该系列公益片一共有32位电影人加盟，“中国梦”公益宣传片由成龙、黄晓明、李冰冰、周迅、吴京出演；“社会主义核心价值观”公益宣传片由杨幂、陶玉玲、王俊凯、李宇春、赵丽颖、于蓝、关晓彤、翟俊杰、李易峰、杨颖、杨洋、井柏然、周冬雨、谢芳、吴亦凡、蓝羽共同出演；“四个全面战略布局” 公益宣传片由甄子丹、段奕宏、吴刚、刘劲、郭玮出演；“五位一体总体布局”公益宣传片由丁晟、张凯丽、霍建华、林鹏、宋春丽、蒋小涵出演。

有趣的是，在参演这则公益片的32位演员当中不乏有杨洋、井柏然、吴亦凡、李易峰等流量明星，他们与成龙、甄子丹、吴刚、段奕宏等前辈共同被冠以了“电影人”的头衔，而且在通稿当中是这样宣传到的：

32位电影人没有任何的角色加工，没有收取任何报酬，只为能从“我”做起，代表中国电影人向全社会传播正能量，弘扬中国梦精神。

《我们的中国梦》系列公益片由国家新闻出版广电总局电影局发起，电影频道承制，彰显了电影人的爱国情怀。

公益片如果不公益演出，那还叫公益片吗？就跟某些演员明星出演某电影、某电视剧都是亲自上场完成武打戏，结果还发漫天的通稿宣传这个演员如何刻苦努力，是一个道理吗？

更为讽刺的是来自官方层面的舆论接二连三批评明星的高片酬以及“小鲜肉”乱象，近日更是有消息传出要限制全明星综艺在黄金档播出，目前各大卫视都已经做出调整。

影视圈里有一个有趣的现象，只要开会，明星、IP、资本都是被批评的内容，但真正有了项目的时候，这些被批评的却是要被拼命拉拢的，因为这些已经成为取得成功的筹码。

最近一次批评这些流量明显的例子就在刚刚结束的上海电影节上，惊人之语是由小钢炮冯小刚发出的。在论坛上，冯小刚把炮火对准“小鲜肉”——“这些孩子啊，太娘。市场怎么会追求特娘的男孩呢？男孩应该阳光，有爷们劲儿”、“现在的男孩都很腼腆、俊美，再加上被包装成那样，现在的经纪公司起了很大的坏作用”。

这一番话言辞恳切，也入木三分，引得一批网友点赞；但是也有相当一部分人不以为然，尤其是认为冯小刚根本没有资格讲这一番话，一边批评小鲜肉却一边使用小鲜肉，《老炮儿》当中搭档吴亦凡和李易峰就是例子。

老戏骨高明近日出席活动时也提到，“在我看来，一些有颜值的演员就是男不男女不女，头发都长到眉毛这里，一看是千篇一律，没有任何的魅力”。

造假、抄袭、替身、外形“娘”，围绕在这些流量明星身上的词汇不计其数，当然被批评得更多的是“不敬业”。在中新网的文章《小鲜肉被斥赚钱多不敬业却遭疯抢？看大佬怎么说》中提到一位刚上位不久的C姓小鲜肉，因同时拍两部戏，分别被电影和电视剧剧组换角；除此之外，C姓小鲜肉还需要自掏腰包赔偿。

知情人透露，C姓小鲜肉本来是拍一部大IP的电视剧，出演男一号，从档期来看，完全没时间同时再拍其他戏，但该男演员却背着剧组偷偷接演了一部科幻电影。原本以为两头跑不会被发现，没想到电影剧组那边要求剃光头，这样一来重回电视剧剧组后，原来的戏无法接演。

“电视剧还有200场没拍呢，先是找替身拍着，想着等他头发长起来，后来电影把他换掉了，电视剧这边也没法等了，只好换人，制片人都崩溃了。最后协商演员赔偿剧组几百万。”

大家纷纷批评小鲜肉明星，为什么却还是去拥抱小鲜肉呢？点开发布“我的中国梦”系列公益片的微博视频，你就能够知道答案了。

这些微博，转发量惊人，不用说，都是拍摄该视频的人气明星贡献的。他们为自己的偶像摇旗呐喊，同时也为中国梦卖力宣传。与此同时，该公益片也在各大娱乐论坛引发讨论。

有人谈论这些“小鲜肉”的台词功底，有人谈论这些人的仪态气质，还有人愤慨为何“中国梦”的主题不找一些杰出的科学家艺术家对国家做出巨大贡献的人。

其实如果这支公益片真的找来一些社会各个职业的杰出人才，你会还关注这个事情，会为那些杰出代表们发帖吗？明星从来没有像现在这样重要，但与其说这是明星的时代，不如说这是关注度的时代。公益片请来明星，不费一兵一卒，就引来无数的粉丝卖力吆喝，达到很好的宣传效果，而得到很好的宣传就是公益片的意义所在。

社会越发达，关注度就越值钱，也更容易变现。拥有着高关注度的明星自然地位水涨船高。但高片酬、替身这些问题随之而来，这是在新的秩序还未稳定下来时，发展中必然会遇到的问题。

“小鲜肉”只是各方讨论问题竖起来的一个靶子，也许“小鲜肉”群体本身无错，可是“小鲜肉”这把双刃剑却被各方利用得很嗨。一方面，制作方渴望他们带来流量，获取更高的回报；同时，又认为他们漫天要价不敬业，还分走了蛋糕中的最大的一块。就连我们正红色的团团都坦言：能够打败公知粉的就只有流量明星的粉丝了，由此可见背后的操作耐人寻味。

回到文化产业的视角来谈论小鲜肉群体，其实小鲜肉背后本身应该是一个完整的偶像派体系在支撑，在完整的流行文化产业中本该具备两种模式，即偶像派和实力派，偶像派可以工业化复制，而实力派更强调一部部作品累积。

偶像派偶像剧只是电视剧百花园中的一个类型，这本应是各归其位的事情，但现在误以为小鲜肉无所不能，侵占实力派市场，损害创作规律。

小鲜肉是否真的无所不能？在狂飙猛进的市场表象下，影视公司为何唯小鲜肉是图？如何客观地认识、聪明地利用小鲜肉？你需要掌握这份小鲜肉经济学，以避免被虚火潦到，成为看脸时代的炮灰。

小鲜肉这个词很热。人们甚至已经习惯把那些长得帅和年轻的男人们通通叫做小鲜肉。有时连网红和小鲜肉们都被混为一谈。影视行业内的小鲜肉完全不等同于今天的流行词小鲜肉，真正能够称得上小鲜肉就是新一代的人气偶像。

小鲜肉根植于粉丝经济，这在娱乐圈主要体现在粉丝成为造星环节中，继经纪公司、媒体之外的第三种权力，小鲜肉们粉丝的购买能力能反推出其价值。互联网时代的每一次点击都是小鲜肉们的价值所在，这与网红并无区别。但是，小鲜肉首先贵在保值和抗流动性。

有人会痛批小鲜肉，有人却对此并不担心，刚获得金爵奖影帝的黄渤就表示，“年轻演员有那么大的流量说明市场是真需要，存在就有道理，目前出现的问题，是因为市场急剧膨胀，需求也在急剧膨胀。年轻、靓丽、帅气不是坏事，时间会优胜劣汰地为我们呈现出一些好的年轻演员”。

我们讨论小鲜肉之前，首先要弄清楚影视的本质是什么？绝对不是几个标签化的明星。不论市场如何转型，影视剧的最终本质还是创作，不受市场干扰，沉下心来去做好东西，这才是最重要的，俗话说，好剧在而市场起，烂剧出而题材毁。

小鲜肉们如果不想速朽，只能努力学习表演，当“肉”变成“角”之后，另一个故事就开始了。最后还是回到原点，多一些真诚，少一点套路，多拍好剧，才是好演员。

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